Tesouro Nacional e B3 usam futebol para mostrar que investir é simples

Atualmente, cerca 3,4 milhões de brasileiros investem nos títulos do Tesouro Direto, o que representa um salto de 57% em relação a 2021. A meta é chegar a 10 milhões de investidores em dois anos

A jogadora Marta estrela a campanha 'Posso ser Direto' em TV aberta, plataformas de streaming e redes sociais Divulgação

A Secretaria do Tesouro Nacional e a B3 entram em campo nesta sexta-feira (12) com uma nova campanha de educação financeira que conta com a jogadora Marta Silva como garota-propaganda. A ação busca mostrar ao público que o Tesouro Direto é uma opção segura e simples para investir. "A mensagem central é que investir pode ser mais acessível do que parece e que o resultado vem da consistência", disse o secretário do Tesouro Nacional, Daniel Leal, ao Valor.

Atualmente, cerca 3,4 milhões de brasileiros investem nos títulos do programa, o que representa um salto de 57% em relação a 2021. A meta é chegar a 10 milhões de investidores em dois anos.

Criada pela agência Zmes, a campanha intitulada "Posso ser Direto" será veiculada na televisão aberta, em plataformas de streaming e nas redes sociais. O valor do investimento não foi revelado.

"A campanha não parte de uma explicação técnica de produto. Ela começa antes, reconhecendo que investir ainda parece complexo para muita gente. A proposta dessa campanha é enfrentar isso de forma direta", explica Leal. "O objetivo é simplificar a conversa para aproximar o tema do cotidiano, porque antes de explicar produto, é preciso tirar o peso que existe sobre a ideia de investir", acrescenta.

Leal explica que a escolha da temática futebolística não é por acaso — a ideia é pegar carona no tema que está em alta por causa da Copa do Mundo. "A Marta ajuda a traduzir os atributos que fazem parte da lógica do Tesouro Direto, como disciplina, constância e visão de longo prazo, e o momento reforça essa identificação. Nesse sentido, o futebol ajuda a traduzir um tema que ainda é visto como distante para muita gente", diz o secretário.

Lançado em 2002, o Tesouro Direto surgiu com o objetivo de democratizar o acesso aos títulos públicos, fomentar a formação de poupança e ser instrumento de educação financeira. Hoje oferece opções para diferentes momentos de vida do investidor. O papel Tesouro Selic oferece estabilidade e gestão de curto prazo. Por sua vez, o Tesouro Prefixado e IPCA+ são alternativas de planejamento de longo prazo. Entre os lançamentos mais recentes estão o Tesouro Educa+, que é voltado para despesas educacionais, e o Tesouro RendA+, que funciona como um complemento de renda para a aposentadoria. Já o Tesouro Reserva é uma opção para quem busca liquidez e reserva de emergência acessível.

Segundo o secretário, hoje as principais barreiras estão ligadas à percepção de que investimento é algo complexo ou que é necessário ter muito dinheiro para começar a jornada financeira. Atualmente, há opções de investimento que partem de R$ 1. "Ao mesmo tempo, há hoje uma disputa maior pela atenção das pessoas e, muitas vezes, seu dinheiro, com alternativas com lógica de curto prazo e alto apelo imediato, que competem pelo mesmo espaço no orçamento."

Perguntada sobre a duração da campanha, a diretora de marketing e educação da B3, Bruna de Caro, comenta que não se trata de uma ação pontual. "Vai ser uma conversa contínua com o investidor. A proposta é sustentar essa presença ao longo dos próximos meses, acompanhando diferentes momentos e ampliando o alcance da mensagem", afirma.

Publicado originalmente em https://valor.globo.com/google/amp/empresas/marketing/noticia/2026/06/12/tesouro-nacional-e-b3-usam-futebol-para-mostrar-que-investir-e-simples.ghtml